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[vip] 2018上半年优秀的10个广告案例

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发表于 2018-9-3 09:32:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
转眼间8月就结束了9月你好!2018年下半场的开场我们精选了10个案例弥补你这上半年错过的好创意什么才能称作好创意的广告?是打造简单但有趣的冷幽默?是让广告变得更有社会意义?是用一个元素突出产品?是挖掘呈现明星的魅力?是用低成本的创意制造惊喜?是打造一个真正的IP?接下来让我们一起看看这些精彩的广告案例吧1陈可辛导的《三分钟》就这部短片而言,我们没有看到任何苹果产品的露出,我们看到的是优秀的导演与真实感人的故事。这种对自身产品的谦虚,恰好体现了苹果的诚意,我从最开始就不想塞给你一段促销意味浓厚的品牌广告。苹果将iPhone X隐于幕后,变成了导演手中的工具,变成了承载故事的容器,变成了你我记录生活的可靠选择。它所传递给消费者的不是“视觉上优美的商业广告”,简单地吸引你注意力去消费。苹果是传达“你可以拿起苹果开始和他们一样去创造独特的美”,点燃你使用苹果产品的热情与创造力。

2

农夫山泉:大自然的搬运工

从农夫山泉这支广告中可以看出,农夫山泉果然是一个被搬水耽误的广告商。这支被认为是农夫山泉史上最美的广告片的短片,确实拍的美不胜收。

农夫山泉一直以来都以“大自然的搬运工”自居,这支广告片无疑非常好的体现了这一点。组建了一支全球顶级的野外纪录片团队,并邀请长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问。

利用最天然、最美的自然景观和动物,以小动物们的视角,来表达“什么样的水源孕育什么样的生命”这一理念,从而体现出品牌“大自然搬运工”的特质和调性。更加具有说服力。
file:///https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/player/tpout.swf?max_age=86400&v=20140714
QQ截图20180903092834.png
03

JBL Waterproof Speakers 防水的创意

JBL的这支广告很简单,就是为了说它的音箱防水。

当防水音箱拿起来的时候,世界还是原来的世界。而当防水音箱放到海里,奇幻的事情就发生了。

有的音箱带灯光,有的音箱可以显示室外温度……而在夏天,海边,派对、露营在这些场景下,我们需要的可能只是强大的防水性能,在这些需要动感音符的时刻不会扫兴。

比起功能性太多的产品,JBL的广告算是直击用户痛点。
4

时光照相馆H5、AI技术的巧妙运用

小时候,照片都是黑白的,我们可能淡忘了那时的绚烂色彩。

今年春节,一条神秘微信刷爆朋友圈,竟能让黑白老照片重焕昔日光彩,原来是神奇的AI技术在发挥魔力:大家关注时光照相馆微信公号上传黑白照片,后台通过AI技术,可以让照片瞬间产生色彩。

变化太快的中国,每次致青春都百试不爽。类似可以全家参与,又能给长辈带来新鲜感和参与度的玩法,可以勾起很多关于家的美好回忆,很受欢迎,掀起了又一波“致青春”热潮!

走近用户的身,才能走进用户的心
QQ截图20180903092920.png
6

国务院魔性广告

国务院在7月初发布了流量取消漫游费,看着特严肃的一条却被官方玩坏了,国务院就该通知竟然发布了一支洗脑神曲,简直神清气爽,不信你看下。

认真理解足以改变你目前的生活现状,从而影响你的一生。
7

阿里巴巴《相信小的伟大》

今年2月,阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“小的伟大”,该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队携手打造,三条视频,包括一支品牌视频和两支基于真实故事改编的短片。

在主品牌视频里,故事以小人物的视角出发,捕捉了一系列赛场内外的场景和元素,层层推进,展示了着每一个细小本身的不凡和伟大,最后回归#相信小的伟大#的主题,举重若轻却又扣动人心。

整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合,让我们看到并相信“小本身就同样伟大”,小人物本身就有无限种可能,由小到大,人人都在创造世界。

8

网易新闻:西安博物馆

广告语:“西安年,最中国”/“分享一个亲戚社交生存秘籍:保持围笑,您说得对,都可以。——隋青石菩萨像”/“喂!单身汪们,本命年我们稳住,能赢。——汉青釉陶狗”/“我的美,是为了配上你。票圈摄影大赛,看你抢镜。——唐金背瑞兽葡萄镜”/“莫问假期有何沉淀,执手相看圆脸。——唐仕女俑”/“圆圆满满,盒气生财——唐双猴嬉戏银盒”/“交通工具上,总喜欢念点诗,比如:但使龙城飞将在,不教胡马去上班。——唐三彩胡人腾空马”
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西安作为文物遍地的六朝古都,是当之无愧的博物馆之城。随着部分造型有趣的文物在社交平台上的爆红,以及文物知识在大众中的普及,曾经单调乏味的文物圈逐渐活泼了起来。微笑的菩萨像与令人糟心的亲戚聚会、圆润的唐仕女俑与“逢年胖三斤”的诅咒、精致的银盒与讨巧的新年祝福……日历紧抓年轻人的痛点,以文物照片为主体,本该严肃的海报却透漏着一股难言的幽默——当一本正经的文物们走起表情包路线,再加上俏皮的新年热点文案,整张海报都弥漫着“谜之反差萌”,让受众过目难忘,心生好感。

09

腾讯:动画版「跳一跳」





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腾讯棋牌这支以小孩子的形象和配音、妈妈的言辞来表述的以“陪伴”为主题的广告短片,运用了一镜到底长镜头的表达手法,以小游戏“跳一跳”的表现形式,为我们呈现了一个母亲的心路历程。

这支广告无论是从制作还是拍摄都是十分精良的,将文案“嵌”入视频中的做法也极具创意,配合小女孩形象的母亲,以及场景的变化,有趣、温暖、又非常戳心,尤其是那一句:“思念把我变回了小孩”。

同时场景也和要表达的棋牌相关,但与要表达产品的广告的关联还是有些弱。不过这支胜在制作、内容和创意,又很好的结合了当时非常火的跳一跳小游戏,形成了较高的传播度。

10

浦发银行信用卡
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浦发银行的广告都极具创意,“我们的故事从没钱开始”系列的广告,温情、温暖。

而这支非常“变态”的暴力美学的短片也是给人留下了非常深刻的印象,让人狠狠地记住了这个广告。这支广告真的是非常大手笔以27%的切割各类奢侈品,贯穿了整个短片,以“破坏”为主题在前期制造悬念。

只为了表现:使用浦发银行信用卡,就可以为你省下27%的不必要支出。这种区别于其他品牌的创意以一种另类的方式让人记住品牌,记住了27%这个数字。这个短片让很多女孩子们至今都在肉痛。简单粗暴,但印象深刻。

2018上半年的广告案例就到这里

让我们期待下半年的创意吧!









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发表于 2018-9-3 10:15:21 | 显示全部楼层
长期稳定的项目谁有?
发表于 2018-9-3 15:25:26 | 显示全部楼层
下班了,看看有什么项目没
发表于 2018-9-3 17:46:32 | 显示全部楼层
支持,希望越来越好
发表于 2018-9-12 21:57:47 | 显示全部楼层
沙发抢不都吗?可以提高曝光率的
发表于 2018-9-13 19:36:32 | 显示全部楼层
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